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中国高端品牌走向世界:Blairquhan本来旺惊艳亮相维密

发布时间:2017-11-27 14:41:23 来源:中国网 作者: 编辑:冯新

 这几天好多人的手机都被维密刷屏了

据说门票最高到了50万一张而且还不是有钱就能买到的

很多人都会疑惑,门票为什么能到这么高

其实看看秀场出现过的名人就知道为什么了:王思聪、刘嘉玲、钟汉良、郭碧婷、吴建豪、郑凯、关晓彤、李小璐…...星星得数到眼花

不过很多人未必知道,这大咖,在秀场内喝的,都是一瓶叫做Blairquhan本来旺的水。

很多人也未必知道Blairquhan本来旺,不过它的来头可不小,作为本次上海维密秀中主要赞助商,Blairquhan本来旺提供秀场全部超模、中外明星、观众的饮用水。

并且在当天After Party上,全部嘉宾饮用水也由Blairquhan本来旺提供。

看看After Party上明星和Blairquhan本来旺的合照,浓浓的高级和时尚感。


我相信每一个中国人乃至中国企业,看到一个中国品牌与全球影响力最大的品牌活动平起平坐——都会觉得很酷,甚至有点羡慕。

Blairquhan本来旺赞助维密秀仅仅是个开始,国内高端产品同国际活动合作的双赢模式已经开启,这必将改变每个人的消费习惯与本土企业品牌形象。

其实进驻中国之前,全球最奢华的「舔屏大秀」维密关注度经历连年下滑,2016年收视仅是6年前的一半多点。

主办方不得不面对:这场大秀花费高达4000万美金(今年这场数额)是普通时装秀的20倍多,维密内衣销售却连年下滑,品牌已经砍掉泳装线,裁撤200人,到了今年一季度,销售额仍下滑了14%,支撑一场「舔屏大秀」已经越来越难。

困境中,维密将目光投向中国市场。

改革开放近40年,随着江南皮革厂一个个崛起,对生活质量日益看重的人们开始主动在胸前两寸布上花钱,穿得更舒适、性感成为女性主流需求,更是男人幻想。

一时间,强调功能性的上托式文胸成为健康首选,而低胸内衣是很多D杯姑娘的最爱,露出线条的U形内衣,更是夜店Queen们表达性感的基本款。放20年前,这些却是阿姨一辈不敢想的科幻作品。

根据英国调研机构Mintel Group统计,中国女性内衣市场规模5年翻了一倍多,超过1000亿人民币,全国内衣拼起来能再造一座港珠澳大桥。

正是看中这点,维密今年2月在上海淮海的商业中心路力宝广场开设第一家旗舰店,占地1400平米,而此前这家店原来是LV。

此次维密选择中国上海,同样也是看上中国市场的消费力。

站在中国企业角度,伴随消费者对生活品质要求的提升,本土企业对品牌价值提升同样迫切。

就以维密全球最大代工企业维珍妮为例。

早年间这个深圳企业生产西式正装垫肩,90年代爸爸的宽大正装中少不了这一部件。2000年后,瘦削剪裁正装成为主流,维珍妮随之改为生产内衣,一度市值超过60亿,是世界上最大的内衣制造商。

然而,一件维密内衣售卖600人民币,维密拿大头,代工厂获得利润少之又少还随时受品牌影响。去年,维珍妮利润率就曾受行业波动暴跌90%,犹如海啸中一叶扁舟。

这样的代工厂比比皆是,低品牌价值一直是很多中国企业痛点。

5年前,Nike、adidas等品牌大规模关闭上海苏州代工厂,转战东南亚,发不出工资的工厂逐个倒闭。连中国品牌也开始寻找非洲代工,去年美国「Forbes - 福布斯」杂志刊出标题:中国将不再是世界工厂——

轻轻一句话背后,是所有中国代工厂的困境。

庆幸的是,也有中国企业在打造高端品牌形象,Blairquhan本来旺就是其中之一。确切地说,如果不是中国企业,Blairquhan本来旺的古堡乃至饮用水其实很难为人所知。

这一饮用水品牌来自苏格兰同名古堡Blairquhan。古堡建造于1346年,也就是直男历史片「Brave Heart - 勇敢的心」中苏格兰英雄威廉・华莱士抗英故事41年后,目的是为了抵抗英格兰军队。

之后将近700年,古堡几经翻修,最终被中方买下,成为Blairquhan本来旺的品牌源。

此外,品牌方还将「水与音乐的交融」融入Blairquhan本来旺饮用水中,这些做法也是希望从全世界寻找资源,开发好产品,宣传品牌文化。

这回上海维密同Blairquhan本来旺合作,维密作为文化品牌重获升级,Blairquhan本来旺作为高端本土品牌得到推广。

未来这种双赢一定会越来越多,也必将改变我们对本土品牌的认知,也许未来某个奢侈品牌就从北京诞生,苏州小镇生产的丝绸将被那不勒斯富人们追捧,也包括苏格兰的Blairquhan本来旺,在中国人手中即将成为行销世界的高端品牌。

毕竟,中国早就不再是廉价代工厂的国度。

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